В Дубне завершилось голосование за туристический бренд. Победу одержал вариант местного дизайнера Богдана Тимчак. Именно его эскиз набрал наибольшее количество голосов тайного голосования дубенчан. Об этом пишет Ольга Кузнецова .
Всего в конкурсе приняли участие семь участников. В конкурсную комиссию вошли работники управлений и отделов Дубенского городского совета, Дубенского государственного историко-культурного заповедника, художники и краеведы.
Жюри рассмотрело работы, которые были представлены, и по количеству баллов, согласно Положению конкурса, выбрали трех претендентов на победу. В течение 24 25 и 26 сентября жители и гости города, путем онлайн-голосования, выбрали лучший проект туристического бренда города Дубно. Работа победителем конкурса принесла ее автору 10000 гривен.
Проект осуществляется при финансовой поддержке Дубенского городского совета, программы Британского совета в Украине "Активные граждане", общественной организации "Молодежная платформа".
- Брендинг необходим всем городам, особенно тем, которые имеют значительный туристический потенциал. Малоизвестные и недостаточно привлекательные для туристов территории, хотят стать туристическими центрами, должны проводить активную политику по формированию и продвижению своих брендов. Развитие туризма, как отрасли экономики, является стимулом для других секторов хозяйства города транспорта, связи, торговли, способствует увеличению количества рабочих мест, базы и поступлений в бюджет, - пишет Николай Мандзюк. - Удачный брендинг помогает ярче продемонстрировать преимущества именно конкретной территории, позволяет удачно конкурировать за культурные, туристические потоки и способствует формированию положительного имиджа города.
Брендинг должен базироваться на комплексном подходе, в котором важную роль отводят привлечению потенциальных туристов, информированию о возможностях для отдыха и рекреации. Для этого необходимо планомерное брендинг территории, создание качественных рекламных и имиджевых материалов. Итак, для того чтобы город Дубно могло отнести туристический бренд себе в актив, нужна добросовестная и целенаправленная работа и стратегический подход. Чтобы осуществить надлежащую разработку и внедрение инструментов стратегии формирования положительной инвестиционной и туристической привлекательности, руководству города и определенным ответственным лицам нужно эффективно выполнить несколько этапов.
Приведу основные этапы стратегии брендинга города для повышения привлекательности Дубна в туристической отрасли.
Первый этап - диагностика ситуации и формирования целей брендинга
Поскольку бренд города Дубна должен быть активным ресурсом и способствовать развитию туризма региона, то стоит учесть ряд факторов, которые влияют на его восприятие. Для начала, стоит пересмотреть стратегию города Дубна с привлечением общественности на предмет факторов, влияющих на формирование бренда и создание имиджа туристической отрасли региона. Для этого нужно исследовать существующую ситуацию в городе, учитывая те или иные факторы, влиятельными из которых являются:
- впечатления от города. Данный элемент формируется от наличия в городе памятников архитектуры, оригинальных красивых зданий, парков, памятников. На эмоциональное впечатление, город может произвести на приезжих и его жителей, влияет эстетический вид города. Если город имеет исторические ценности и памятники, то оно может сформировать имидж старинного города, в котором ценят традиции и историю. В этом плане город Дубно имеет мощные ресурсы и, к сожалению, не использованные резервы - здесь большое количество памятников и богатых историю мест сочетается с «неэстетичным» видом центральной части города, с точки зрения потенциального туриста и отсутствием соответствующей инфраструктуры;
- историческое прошлое. Наличие богатой истории города - важный элемент привлечения внимания туристов. Сначала имидж территории создает его история. На формирование положительного имиджа города существенно влияет идентификация жителей города с определенной идеей имиджа. Например, создавая легенду как основу для формирования имиджа, ее связывают с определенной историческим событием или событием в городе, формирует у жителей своеобразный дух единения, чувство патриотизма. Учитывая этот фактор, город Дубно наделено богатым историческим наследием и ярко представлено в культурном плане (город был центром событий повести Н. В. Гоголя «Тарас Бульба»);
- общая безопасность города. Спокойный город с низким уровнем преступности более привлекательное для туристического бизнеса. Ситуация в городе Дубне по данному фактору является неоднозначная;
- благоприятные условия для отдыха и туризма. Высокоразвитая туристическая отрасль позволяет посетителям города сформировать определенную положительную мнению, создать собственный образ города. К сожалению, туристическая отрасль в Дубне только начинает свое развитие и не имеет значительного влияния на развитие города
- уровень и качество руководящих структур города их заинтересованность в развитии туристического бизнеса в регионе; политика, которую проводит местная администрация для развития туристической индустрии в регионе. К сожалению, в этом плане в городе Дубне есть больше вопросов чем ответов.
Оценив влияние и результаты каждого из вышеперечисленных факторов, формирующих цели брендинга, которые могут быть разными, но обязательно должны быть измеряемые, взаимосвязаны, ориентированными во времени.
Второй этап - формирование сущности бренда
Для формирования бренда (имиджа) города используют уникальные возможности удовлетворения тех или иных запросов его потребителей, специфические товары, произведенные исключительно на данной территории, особенности территории, необычные исторические ценности, памятники, факты, события, иногда даже вымышленные (легенды), специально созданы яркие культурные события и тому подобное. В результате бренд становится высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, ассоциаций. Если речь идет о Дубно, то стоит вспомнить и славный род князей Острожских в истории современной Украины, и о духовное достояние региона, и о память города в широко известной повести «Тарас Бульба» и др.
Третий этап - Стратегический план и продвижение бренда
Составление стратегического плана брендинга города - это важный этап в определении местной властью целей и основных направлений устойчивого социально-экономического развития в динамическом конкурентной среде. В плане эффективного развития бренда, стоит чтобы обоснованные управленческие решения в области территориального брендинга гармонично сочетались с Стратегическим планом развития города Дубна.
Четвертый этап - реализация стратегического плана
Данный этап предполагает разработку ряда тактических и оперативных планов, программ, которые помогут воплотить стратегические задачи в жизни. На данном этапе ключевым намерения и решения местной власти (Дубенского городского совета) реализовать поставленные задачи.
Пятый этап - оценка эффективности сформированного бренда
Оценка эффективности брендинга города должно базироваться непосредственно на его целях. Реализация целей брендинга должно положительно повлиять на город и его жителей. Обычно оценивают эффективность брендинга по трем характеристикам:
1) социальная эффективность брендинга города: качество жизни, его стоимость, количество рабочих мест в туристической индустрии; миграция населения; динамика численности населения; количество новорожденных;
2) коммуникативная эффективность: количество туристов; узнаваемость города отношение к территории ее жителей;
3) экономическая эффективность: совокупный доход занятых в секторе туризма; совокупные налоги от туризма; стоимость бренда города доходы от бренда.
Таким образом, получив визуальное отображение туристического бренда города Дубна (логотип), является лишь начальным этапом в плане эффективного его использования. Эффективный брендинг города Дубна (для повышения его привлекательности для туристов) может реализоваться лишь путем разработки соответствующей стратегии и реализации разработанного плана действий.
