|
Главная
›
Новости
Киберпонедельник 2019 в РоссииОпубликовано: 10.10.2018  TeleTrade: Утренний обзор, 28.11.2017 – На рынках затишье в начале информационно насыщенного дняСтарая песня на новый лад или Киберпонедельник (Cyber Monday) ничем не заменить
В 2019 году виртуальные двери интернет-магазинов откроются 28 января в 00:00 по МСК. Продлится акция 3 дня.
У нового Карлсона не будет iPhone: внук Астрид Линдгрен раскрыл секрет продолжения мультика
Вот только-только улеглись нешуточные страсти, связанные с Чёрной пятницей, как к нам пожаловало очередное заокеанское новшество. Имя ему – Киберпонедельник. А ведь человеческие эмоции и азарт – дело нешуточное. А если они ещё подкреплены фантастически удачной покупкой в конце ноября? Тогда всё – пиши пропало! Ну, конечно же, в хорошем смысле этого слова.
Конкурс! Не выпускает телефон из рук
Вновь здравствуйте, сладостные минуты томительного ожидания. Привет, долгожданный интернет-сёрфинг. Давно не виделись, виртуальные прилавки. Ну что, давай пополнять, электронный кошелёк?
Давайте обо всём по порядку…
Киберпонедельник – засланный казачок американского бизнеса
Вот так незаметно: шаг за шагом, год за годом перекочевал к нам этот вездесущий американский праздник. Если всего несколько лет назад россияне с трудом понимали, что такое Чёрная пятница, то сейчас «стреляного воробья на мякине не проведёшь». Знают всё: где, что, как покупать. И как добраться до ближайшего торгового центра.
Ну а что если вы терпеть не можете толкотню? Если вас раздражают очереди? Приводит в бешенство навязчивый вопрос холл-менеджера: «Вам что-то подсказать?». Ушлые американские маркетологи и здесь нашли выход. Изучили, просчитали, придумали, внедрили. И вот – получился Киберпонедельник.
А почему Киберпонедельник? На кого, собственно, рассчитан этот маркетинговый ход? Организаторы ответа не скрывают: на офисных работников, студентов, домохозяек, мамочек с малыми детьми, да и куда уж без них – на продвинутых пенсионеров.
Логика проста: вовлечь в киберторговлю слой общества, у которых реальный дефицит времени.
И в этом, нужно сказать, они преуспели.
Нужно понимать, что суть Киберпонедельника это не реализация «неликвида», оставшегося после Чёрной пятницы. Это полноценная онлайн-торговля. С интригующими акциями, заманчивыми предложениями.
История возникновения: имя, традиции, опыт
Киберпонедельник – это акционная кибер распродажа. Она проводится в понедельник, который наступает сразу за Чёрной пятницей. Именно они дают старт Рождественским и Новогодним распродажам. Чёрная пятница больше популярна в розничном секторе оффлайн-торговли. Киберпонедельник уверенно занимает онлайн-нишу в розничных интернет-магазинах.
Интересно заметить: термин Cyber Monday, закрепило за собой, как своё нововведение, отделение Нацфедерации розничной торговли США — Shop.org. До рождественских каникул 2005 года оно нигде не применялось.
Хотя в 2004 году Скотт Сильверман – исполнительный директор этой авторитетной организации, в ходе мониторинговых исследований заметил, что 75% розничных онлайн-операторов заявили о резком увеличении торгового оборота сразу после Дня благодарения – в понедельник.
Таким образом, принято считать, 2005 год годом рождения этого удивительного, во всех отношениях, новшества.
Первая акция принесла её организаторам выручку в 900 миллионов долларов. Уже в 2014 году, согласно мониторингу IBM, доход от продаж увеличился на 600 миллионов и составил почти $1,5 млрд. А в 2019 году 500 ведущих гигантов онлайн-торговли объявили об увеличении на 35% товарооборота от результатов предыдущего года.
Чёрная пятница как Киберпонедельник в мире стоят на одной ступеньке в популярности. Они являются важнейшими потребительскими датами как в старой Европе, так и самой Америке. Да пожалуй, и во всём мире.
Что и как покупают в Киберпонедельник в других странах?
США. Количество покупок, совершённых в этот день, в период с 2005 по 2013 год всё время возрастало. Потом наступил период некоторого затишья. Однако в 2019 году произошёл резкий скачок товарооборота. Только за один этот день онлайн-торговля дала $3,12 млрд. Аналитики comScore отмечают смещение предпочтений американцев из сегмента офлайн в интернет-торговлю.
Интересный факт. Самыми популярными покупками Киберпонедельник 2019 стали: телевизор Samsung 4K uHD, приставка для игр Xbox One, планшеты IPad 2 mini и Air.
Китай. В Поднебесной День холостяка заменяет Киберпонедельник. Отмечают они его 11 ноября.
Почему в этот день? Сочетающиеся в этой дате четыре единицы, являются магическими и приносящими удачу. Для китайцев Alibaba и Аliexpress культ и эталон интернет-торговли. Вопрос о «поддержке отечественного» производителя не стоит.
В 2019 году товарооборот в сравнении с прошлогодним возрос в 1,6 раза и составил $14,5 млрд. Общее количество интернет-покупок приблизилось к 470 миллионам.
Германия. В этой европейской стране дни больших скидок приходятся на 25–28 ноября. Диапазон скидок на различные виды товаров огромный – от 30 до 90%. Популярные интернет-площадки – Otto, Karstadt. Только один Amazon выставил на продажу в 2019 году более 12 тыс. различных товаров с максимальными скидками до 60%.
Киберпонедельник в России – наше славянское ноу-хау
Что такое Киберпонедельник в России? Ну не для того наших граждан называются россиянами, чтобы идти в фарватере американских нововведений. Чтобы мы не усовершенствовали это заокеанское интернет-чудо? Помните подкованную блоху? Киберпонедельник – именно тот случай.
И дело пошло. Совладелец компании Wikimart Максим Фалдин 28 января 2013 года организовал проведение первого на полях российского Рунета Киберпонедельник. В 2012 году эту идею поддержала и взяла под своё крыло АКИТ – ассоциация интернет-торговли в России.
Справедливости ради нужно заметить, что до этого «мультипонедельники» проводились отдельными независимыми интернет-площадками. Но учитывая недостаток ресурсов и отсутствие информационной поддержки, эти акции зачастую носили локальный характер. Их успех был относительный.
Почему вдруг российский Киберпонедельник в январе, спросите вы?
И опять же здесь проявилась русская смекалка. Максим Фалдин отвечает на этот вопрос так: «Только что завершился декабрьский пик покупательской активности. Позади январское затишье. И тут мы открываем сезон февральских и мартовских праздников!». Согласитесь, чем не гениальная идея.
И всё-таки, когда будет и сколько длится Киберпонедельник в наступающем году? Уже традиционно эта акция проводиться в последний понедельник января.
В 2019 году виртуальные двери интернет-магазинов откроются 28 января.
Какие интернет-магазины участвовали в прошлогодней январской распродаже?
В 2019 году более 120 российских интернет-площадок приняли участие в кибер распродаже. Среди них такие известные бренды: «220 Вольт», «Юлмарт», «Эльдорадо», «М.видео», «Спортмастер», «Холодильник.ру», KupiVIP, Lamoda, Otto, MediaMarket, Baon, Mebelion, ReStore и другие.
Что показал опыт проведения Киберпонедельника в 2019 году?
Яндекс.Маркет провёл интересный, но очень кропотливый мониторинг. Он сделал «срез» реальных скидок во всех интернет-магазинах.
Распродажа в Киберпонедельник в 2019 году определила усреднённую скидку на отдельные виды товаров (%):
Планшеты – 10,5;
Ноутбуки – 11,0;
Мобильные телефоны – 12,0;
Телевизоры – 11,0;
Умные часы – 17,0;
Блендеры – 20,0;
Строительные инструменты (дрели, шуруповёрты) – 12,0;
Электробритвы мужские – 19,0;
Фены, инструменты для укладки – 18,5;
Холодильники – 15,0;
Как же так, были заявлены скидки от 30 до 50%, а по факту не более 20%?
Всё верно. Речь идёт о среднестатистической скидке на конкретную товарную группу. По отдельным моделям товара скидки колебались от 10 до 40%, а в отдельных случаях доходили до 55%.
Всё зависело от ценовой политики и маркетинговых ходов различных интернет-брендов.
Справедливости ради нужно отметить, что данные АКИТ отличаются в лучшую сторону. По их информации средние скидки составили:
Холодильники – 32%;
Ноутбуки – 29%;
Планшеты – 21%;
Телевизоры – 25%;
Стиральные машины – 27%.
Распродажа в январе 2019 года в день Киберпонедельника дала обнадёживающие результаты, а по отдельным позициям оказалась выше всяких похвал:
Количество покупателей январского торгового шоу на 45% превысило среднедневной показатель января. Число заказов возросло почти в 4 раза;
Wikimart принял и обработал более 6 тысяч заказов, на общую сумму более 1,5 миллиона долларов. Этот показатель в два раза превысил предновогодний ажиотаж.
«М.видео» обслужило более 5 тысяч покупателей, чем на 20% превысило новогоднюю активность;
Товарооборот интернет-магазина «Техносила» обошёл в этот день среднедневной показатель в 4 раза;
«Связной» обработал вчетверо больше заказов. Число посетителей увеличилось в 6,5 раз;
«Эльдорадо». Технический сбой не позволил стартовать им вместе со всеми 25 января. Но, нужно отдать должное организаторам, акция была продлена на один день. Показанные результаты вдохновили: реализовано товара на 2,3 миллиона долларов, у виртуальных прилавков побывало 8 тысяч покупателей;
По оценке АКИТ, ожидаемый уровень товарооборота в 11,5 млрд рублей не был достигнут. Но для молодого проекта 10 млрд дохода тоже неплохой результат.
Автодилер Inchcape в день Киберпонедельника в 2019 году – шокировал, ввёл в ступор, «убил наповал» покупателей своими предложениями.
Шестнадцать внедорожников Range Rover и Land Rover. Да, да. Именно 16 в диапазоне цен от 2,7 млн до 7,6 млн рублей были выставлены на продажу со скидками. Как отметил президент АКИТ Александр Логунов: «Скидка только на одну машину достигала 1,25 млн рублей, на остальные от 500 тыс. рублей». Это было первое, но далеко не последнее участие автодилера такого уровня в онлайн-торговле.
В январской распродаже в рамках проекта Киберпонедельник 2019 в России будет очень много сюрпризов.
Достаточно сказать, что впервые в российской практике идею проведения этой акции поддержал Роспотребнадзор.
Опыт освещения подобных массовых акций, наблюдения и отзывы участников позволили нам сформировать некоторые рекомендации, объединить их одним вопросом.
Как не разориться в Киберпонедельник?
Формируем вишлист. Говоря простым языком – составляем список планируемых покупок. В нём должны быть не только наименования необходимого товара, но и предельные лимиты цен. Заманчивые предложения могут заблокировать логику, лишить способности анализировать и соблазнить вас на бесполезную покупку;
Создаём интернет-закладки. Не поленитесь. Проделайте простую, но очень полезную работу. Её важность вы оцените позже. Походите-побродите по страницам интернет-магазинов. Ознакомьтесь с предстоящими акциями, изучите предложения. Примените инструментарий прицельного поиска. Что это значит? Не смотрите весь ассортимент магазина. Остановитесь на определённой категории, а затем включите фильтр: бренд, цена, скидка. Сделайте интернет-закладки, переведя страницу в раздел «Избранное». Поверьте – это поможет.
Изучаем отзывы . Не секрет, что «нечистоплотные» продавцы подобные распродажи используют для того, что бы «сбросить» залежалый товар. Низкая цена, провоцирующая скидка в 50%, бонусы – ещё не повод для покупки дешёвой вещи. Поинтересуйтесь: почему «соседний» интернет-магазин продаёт её только на 10% дешевле? Посмотрите отзывы покупателей на эту вещь. Многое прояснится.
Не пропустите старт. Пословицу про тапочки помните? Это всё из этой темы. Начинайте шопинг с утра (в полночь). Уточните и обязательно не пропустите начало акции. Лучший товар «сметается» с прилавков в первые часы распродажи, если не минуты. Заглянув в магазин к вечеру, увидите на «прилавке» только салфетки, чехлы для телефонов и жидкость для мониторов.
Доставка – союзник или враг. Изучая интересные предложения в магазине, не забудьте уточнить порядок доставки купленного товара. Чтобы приобретённая вещь со скидкой в итоге не оказалась на 15% дороже такой же из соседнего супермаркета.
Бдительность не бывает лишней. Помните, кибермошенники не дремлют. Их активность проявляется в последнее время во всех социальных сетях. Никому не сообщайте данные банковской карты. Избегайте сомнительных и незнакомых групп, предлагающих совершить совместные оптовые закупки по низким ценам. Не ведитесь на щедрые предложения, присланные по почте. На просьбу друга в сети оказать мгновенную недостающую материальную помощь для покупки желанной вещи, ответьте контрольным телефонным звонком. И вы убедитесь – на другом конце мошенник, взломавший аккаунт приятеля;
Важно. При формировании заказа в зарубежном интернет-магазине, освежите в памяти российское таможенное законодательство. Превышение положенного лимита обернётся значительными таможенными пошлинами. Изучите перечень товаров, запрещённых к отправке по почте.
Масштабы российского Киберпонедельника несравнимы с западным аналогом.
Причин несколько:
Низкая покупательная способность населения;
Слаборазвитая сеть Рунета;
Не все интернет-магазины торгуют «белым товаром»;
Ограниченные возможности доставки в различные регионы.
Но от этого желание дёшево купить хороший товар не становится меньше. Будет желание – будут изыскиваться возможности.
Киберпонедельник с его предложениями, акциями и распродажами только способствует этому.
{title}
{text}
', 200, 0, 10, 0); ?>
|
|
